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渝北余明阳:洛阳的城市品牌定洛阳老头曲酒位是准确的

来源: 发布时间:2023-03-18 191 次浏览

  8日,被誉为“中国十大策划人之一”的上海交通大学管理学教授余明阳,作客中国移动洛阳分公司全球通VIP讲堂,作了一场“全球背景下的战略”的主题讲座洛阳老头曲酒。授课之余,他就洛阳的城市定位和洛阳企业品牌的策划发表了看法。

  余明阳目前担任上海交通大学品牌战略研究所所长,上海交通大学管理学院教授、博士生导师,是多所大学的客座教授,曾任沱牌曲酒股份有限公司总裁。他的服务对象有“乐百氏”、“雅戈尔”等87个大型企业集团。

  2002年年底,余明阳受“厦华电子”高层邀请,对该品牌定位进行全面改造洛阳老头曲酒。同年1月-5月,“厦华电子”销售额比上年同期上涨了52%,他因此成为“2003年中国广告业年度人物”。

  多年的品牌咨询、策划经验,使余明阳格外重视品牌定位洛阳老头曲酒。“一个企业如此,一个城市更要如此洛阳老头曲酒,应当像经营企业品牌一样来经营城市品牌。”因为只有定位清晰了战略才会清晰,战略清晰了盈利模式才会清晰。

  他说,以前全国只有北京、广州和上海这3个城市有明确定位:北京城,首善之区;上海滩,国际都市;广州市,开放之城。

  如今,很多城市都有了自己的定位,如杭州,正在打造中国休闲之都。洛阳的城市定位是“千年帝都、牡丹花城”,这是比较准确的。

  但余明阳提醒说,仅有品牌定位还不够洛阳老头曲酒,还要对城市品牌进行合理营销,突显品牌的核心价值洛阳老头曲酒,这样才能释放出品牌的效力。

  余明阳认为,品牌营销就是塑造品牌的个性,使消费者加深对该品牌的印象和记忆。一个品牌如果没有个性,就会很快被消费者遗忘。

  比如同样是卖纯净水,大家看不同品牌的广告就会发现,他们的卖点各不相同:“娃哈哈”的品牌个性是“情感”,所以它的广告语是“我的眼里只有你洛阳老头曲酒,我的心里只有你……”;“农夫山泉”则是突出“口感”特性,广告语是“农夫山泉有点甜”;“乐百氏”的营销重点是品质,广告就强调“27层净化”……

  余明阳对洛阳“春都”的印象很深。他说,“春都”当年的品牌影响力多大啊!它在火腿肠领域威名赫赫。但是这个品牌后来在产业链的延伸过程中逐渐失去了自己的个性,最终一损俱损洛阳老头曲酒。

  余明阳说,洛阳要塑造好城市品牌,就需要着力突出、彰显这个城市的个性特色,让大家一提起洛阳就想到它独特的一面洛阳老头曲酒。诚能如此,洛阳将更加迷人洛阳老头曲酒。(高端访谈)