自1983年至今，36个除夕夜，万家灯火时，无数个节目为电视机前的我们带来欢笑，春晚金句更是随口就来。但随着时代发展和选择过年方式的多元化，更多年轻人尤其新中产人群在除夕夜选择以知识“充电”的方式过大年。
1月24日，由百年泸州老窖窖龄酒联合赞助，得到App、深圳卫视、爱奇艺联合出品，罗振宇、张泉灵担纲主持并带队PK，得到App、深圳卫视、爱奇艺全球直播的国内除夕档知识类大型晚会直播节目——“2020知识春晚”成功举办。作为“2020知识春晚合作伙伴”，百年泸州老窖窖龄酒再度联袂得到APP、牵手罗振宇，继《时间的朋友》合作之后又一次成为“2020知识春晚”的合作伙伴。
不同于大众认知中的“春晚”，《知识春晚》节目内容定位于“美好生活解决方案”，取消了传统歌舞形式，晚会邀请了50多位各行各业分享者，从下午两点半持续到次日凌晨三十分，9个小时直播，共聊9个线股吧)最为关注的饭桌话题提供新的视角和解决方案，为全国观众呈现一场有趣有料的知识盛宴。
怎样把食堂变成课堂?怎样正确逗别人家的孩子?怎样带父母去体验，才是真孝顺?怎样帮助父母避开用药风险?春节做什么，爸妈更高兴?除了广场舞，还能学什么?……知识春晚现场，“罗胖队”演讲成员(待定)和“泉灵队”演讲成员(待定)分别就日常生活中如何“更健康”话题展开一系列灵魂拷问，畅谈美好生活解决方案，诠释知识就是力量。
当聊及新年怎样“会赚钱”的话题时，现场的气氛热烈了起来。陈全柳就《如何正确遛狗》发表了自己的看法;黄冬梅更是将《如何掌握挣钱的法宝?》秘笈倾囊相授;肖欣从《怎样做好一个“捡钢镚”的生意?》给大家聊了些“生意经”。春晚现场，小马宋当仁不让，从《怎样做好一个小买卖?》为观众透析“会赚钱”的奥秘;高松另辟蹊径，教大家《怎样做一个高效率的网约车司机?》;汤君健《怎样说加薪就加薪?》的“方法论”更是现场“圈粉”无数，令现众受益匪浅。
此外，这场春晚与众不同的是，针对“过年”这一场景，除夕当天，主办方还针对如何“玩得好”、“更舒心”、“更好看”、“受欢迎”、“找对象”、“教好娃”、“有前途”等话题纷纷展开发言：围绕如何得体地微信拜年、如何应对父母催婚、如何避免“尬聊”等，以及针对上班族、孩子家长、想要“脱单”者等不同人群给出了当代解决方案。
得到App方面表示，窖龄酒“让知识成为每个人的力量”，这是“得到”的企业愿景。这场节目的调性不仅体现在内容的独特方面，节目的合作方也显得别具一格。作为“2020知识春晚合作伙伴”，百年泸州老窖窖龄酒的一直坚信知识是创新的源泉，知识是榜样前行的力量。
值得一提的是，此次登上《知识春晚》舞台的每一个人，都是奋战在各行各业一线的精英。窖龄酒他们在自己的领域身怀绝技，却又是柴米油盐的普通人。他们的分享将反映出当代中国人的精神面貌，帮助观众朋友解决各自在生活和工作中会遇到的挑战，这也与百年泸州老窖窖龄酒所传递给受众的品牌理念极度契合。
事实上，不论是百年泸州老窖窖龄酒连续两年携手罗振宇《时间的朋友》跨年演讲，还是牵手《南方周末》打造年度IP，或是此次联袂得到APP打造除夕档知识类直播节目2020《知识春晚》，不可否认是，百年泸州老窖窖龄酒在精准锁定、精准沟通、精准触达等方面，与“知识圈层”消费者建立起了很好的联系，并逐渐打造了专属自己的成功密码和品牌印记。
近年来，百年泸州老窖窖龄酒不断跨界摄影、音乐、骑行、阅读、公益等领域，携手中产、新中产人群长期致力于品味美好生活，深耕圈层营销，注重消费者互动和体验。自2017年7月“百年泸州老窖窖龄酒精英俱乐部”成立以来，已在成都、重庆、西安、长沙等120多个地区成立了130多个俱乐部，“圈粉”会员总数超过8000人，其中来自各行各业的企业近3000家。
众所周知，中产及新中产人群有着积极进取、勇于探索，开拓创新的精神和价值观，这也使得他们并非一成不变，相反，生活中他们兴趣广泛，崇尚的生活方式也是千变万化的。2020《知识春晚》这场“当代过年”新方式的出现，也恰恰迎合了这类人群的内在需求。
罗振宇曾在跨年演讲中提到：《知识春晚》虽然叫“春晚”，但它没有明星助阵，也有没有歌舞、小品、相声等娱乐性的节目，而是由一个个在真实世界中解决问题的“我辈中人”，来给观众分享一个个解决问题的方法。毫无疑问，百年泸州老窖窖龄酒通过此次“2020知识春晚”的跨界合作，再次为赋能品牌、与消费者沟通找到了合适的方式。
作为一款既有“颜值”，又很“有料”的高品质、高品味双重内涵的泸州老窖大单品，百年泸州老窖窖龄酒深受广大精英人士喜爱。俗话说，“窖龄老，酒才好”，窖池连续不间断酿酒的时间越长，窖龄酒窖池及窖泥中其的各种产香菌就越多，且产香的性能就越优良，酒质和香味就越好。百年泸州老窖窖龄酒是基于泸州老窖强大的窖池资源与窖池文化诞生的珍贵产品。百年泸州老窖窖龄酒甄选自30年、60年、90年以上连续使用的老窖池，采用泥窖发酵，所酿之酒富含2000多种呈香呈味物质。再加上传承23代的传统酿制技艺，与拥有10年以上丰富护窖经验的窖池养护师的加持，从而酿就了百年泸州老窖窖龄酒的卓越品质。
此次与2020《知识春晚》的跨界合作，可以说，实现了当代意义上的“精神团聚”。未来，我们相信百年泸州老窖窖龄酒将全力拓展次高端商务白酒市场，为泸州老窖品牌赋能，开启泸州老窖品牌复兴“曲、窖”双引擎驱动时代。